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Les actions Apple ont chuté de 1,7% mardi suite au lancement du produit de la société. (Photo par Eric Thayer/Getty Images)
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Le lancement tant attendu de l’iPhone 15 a déçu les investisseurs, et Wall Street ne semble pas non plus enthousiaste.
L’entreprise la plus valorisée au monde a dévoilé mardi ses nouveaux modèles d’iPhone, et tout s’est déroulé à peu près comme prévu. La seule surprise a été l’absence d’augmentation de prix pour l’iPhone Pro, alors que les analystes s’y attendaient largement.
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a augmenté le prix de départ du Pro Max de 100 $.
Les actions d’Apple (symbole : AAPL), qui ont chuté de 1,7 % à 176,30 dollars mardi, ont augmenté en moyenne de 5 % au cours des trois mois écoulés depuis la sortie d’un iPhone, selon Dow Jones Market Data. Mercredi, en pré-commercialisation,
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Le titre a chuté de 0,5% à 175,47 $.
L’analyste de DA Davidson, Tom Forte, ne voit pas l’action Apple augmenter après le dernier lancement de téléphone. “Contrairement aux années précédentes, nous pensons que la société ne sera peut-être pas en mesure de compter sur de fortes ventes d’iPhone pour faire grimper le cours de ses actions”, a-t-il écrit mercredi dans une note.
Forte a noté que la direction s’attendait à une baisse des ventes au cours du trimestre de septembre malgré la date de sortie de l’iPhone 15 le 22 septembre. Il a également évoqué le « potentiel de ventes médiocres » en Chine. Il a réitéré une note neutre sur les actions Apple et un objectif de cours de 180 $.
Les analystes de KeyBanc, dirigés par John Vinh, ont également considéré le lancement du produit comme « quelque peu négatif » pour le titre, mais ont maintenu une surpondération et un objectif de cours de 200 $.
“Nous considérons l’événement de septembre comme un léger point négatif pour Apple étant donné l’absence d’augmentations de prix attendues pour le modèle Pro, des fonctionnalités qui manquent de motivation convaincante pour inciter les consommateurs à mettre à niveau et des promotions modestes et moins agressives de la part des opérateurs”, ont-ils déclaré.
Les analystes d’Evercore ISI ont jugé l’événement “légèrement décevant” et ont déclaré qu’une augmentation du prix du Pro aurait contribué à atténuer l’impact du nouveau smartphone récemment lancé par Huawei.
“Les investisseurs abordent généralement cet événement avec des attentes relativement faibles, car cela fait longtemps que nous n’avons pas constaté de changement majeur dans la conception ou les fonctionnalités de l’iPhone, mais les investisseurs espéraient une augmentation de 100 $ du coût du Pro. , qui “a aidé à compenser les vents contraires liés au lancement du Mate 60 Pro de Huawei”, ont-ils déclaré. Ils ont toujours une note de surperformance sur le titre, avec un objectif de cours de 210 $.
Tout le monde n’a pas vu l’événement de lancement sous un jour négatif. L’analyste de Wedbush, Dan Ives, a relevé son objectif de cours sur les actions Apple de 230 $ à 240 $, a conservé sa note de surperformance et a déclaré que le cycle de mise à niveau au cours de l’année à venir serait une surprise positive. Il a écrit qu’aucune augmentation de prix pour l’iPhone 15 Pro n’était une surprise, mais que l’augmentation pour le Pro Max était une « décision stratégique intelligente ».
Il s’attend à ce qu’une plus grande part de consommateurs passe du modèle de base aux modèles Pro, dans une répartition de 75 à 25 %, contre 60 à 40 % ces dernières années – un « vent favorable » pour le chiffre d’affaires moyen du secteur. entreprise. prix.
« Nous pensons que le cycle des produits de consommation est robuste pour Cook & Co. se poursuit malgré les troubles dans le monde, l’iPhone 15 donnant à Apple un élan supplémentaire à l’approche de la très importante période des fêtes », a écrit Ives.
Les analystes de Citi ont également vu des points positifs, notant que « des prix fixes pour les trois modèles pourraient aider les unités dans un environnement macroéconomique difficile ». Ils ont déclaré qu’Apple se concentrait davantage sur la maximisation du bénéfice brut unitaire des consommateurs migrant vers des téléphones haut de gamme, ajoutant que l’iPhone 15 entraînerait une premiumisation plus élevée que la gamme iPhone 14. Ils ont maintenu une note d’achat sur les actions Apple avec un objectif de cours de 240 $.
Écrivez à Callum Keown à callum.keown@barrons.com